Chanel、爱马仕停诺基亚n75产,催化奢侈品行业线上转型

时尚资讯 2020-11-1995未知admin

  3月18日,法国奢侈品Chanel公开声明停止生产,暂时关闭法国、、意大利境内所有生产,而在此前,就先后有意大利奢侈品牌GUCCI关闭意大利所有工厂和门店,法国奢侈品牌爱马仕关闭法国42家工厂的新闻陆续爆出。

  对此,透社相关人士表示,在此前对奢侈品行业调查显示,主要原因是受中国消费者需求大幅下降的影响所致。看到这里,不知道您作何看法,回想2019年3月,大众经历了进入中国市场32年以来首次负增长,称中国市场;同月,又有苹果销量暴跌,称低估了中国经济放缓的速度。小编想说的是,这个锅,咱们是不背呢?还是不背呢?还是不背呢?

  这里不得不说的是,在综合国力飞速发展的今天,中国消费者从来没有放弃对高端奢侈品的追求,并不是我们不愿意买买买了,也不是我们买不起了,但突如其来的,属于不可抗力因素,在这样的大背景下,咱们国内的服务行业、尤其是小微企业还没诉苦,你们国际化品牌的先叫苦了呢,是不是有点那啥了?

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  当然了,客观因素自然是存在的,受影响,据意大利奢侈品行业协会日前调查,今年该行业的销售额损失预计在300-400亿欧元,而原定2月份运往中国的1200万件产品也无法收储,也各大将产品向市场转移,而Chanel原定于5月7日在意大利、6月4日在伦敦的复刻大秀也均停办。

  这里有一个信息是值得大家关注的,爱马仕早在2019年底就基本完成了官网线上销售的全球化布局,但直到目前,电商销售额冷落的就像“2002年的第一场雪”。这又是为什么呢?

  其实答案并不难懂,所谓奢侈品,不光在于它的品牌价值,更重要的是它“贵”啊,诺基亚n75谁也不愿意花一笔巨款购买一件奢侈品,回来一看,还不如某宝9块9包邮的吧,线上销售和线下销售的本质区别,在于我们无法直接接触我们所要购买的商品,所谓“难辨”,这就给奢侈品电商化造成了巨大的阻碍。再者,绝大多数奢侈品是需要售后和日常保养的,我们总不能隔三差五的往厂家寄商品吧,再者,要是被“钓鱼”了,诺基亚n75有找谁诉苦呢?这也是长久以来,奢侈品行业线下销售的根本原因所在。

  

  而线下被堵死,线上必然要成为出口,有认为,此次或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。就在刚刚结束的四大国际时装周中,Chanel首次与腾讯视频合作直播大秀,吸引了350万人的观看,在整个行业里引起了不小的关注。

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  在这里,小编想说,本次是全球性的,诺基亚n75值得每一个国家、每一个行业乃至每一家企业进行深思,对于产业结构的调整,就像所说,奢侈品行业为什么难以电商化、数字化,是因为没有一个公信力很强、让消费者极度认可的,我们可以接受几百元购买一件高仿奢侈品,谁有能接受几万元购买一件A货呢?是不是这么个道理?

原文标题:Chanel、爱马仕停诺基亚n75产,催化奢侈品行业线上转型 网址:http://www.zhengshilong.com/shishangzixun/2020/1119/110567.html

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